Изначально в Replay разрабатывали дизайны женских блузок, а широкую известность бренд получил в 1989 году после выпуска первой коллекции джинсовых вещей. Клаудио Буцолу одним из первых среди дизайнеров начал экспериментировать с мужскими фасонами брюк, а также украшать деним аппликациями и дополнительными элементами.